KI-Nutzung in einer Markenagentur
Ein schmaler Grat zwischen Ahhh und Wow! Eine amour fou mit toxischen Vibes. Wer ist diese nicht mehr ganz Neue und verändert sie unsere Beziehung zu „handgemachtem“ Text und Design? Klar ist, die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) revolutioniert den Bereich Brand Design und eröffnet Design Units in Markenagenturen wie Nøyland völlig neue Möglichkeiten. Denn mit unseren neuen besten Freunden MidJourney, DALL-E oder Firefly können visuelle Konzepte entwickelt werden, die früher nur mit hohem Aufwand oder gar nicht realisierbar waren.
Was bei der Nutzung von KI im Bereich Brand Design besonders spannend ist, hat unser Creative Director Design Mikel zusammengefasst:
Bei meiner Arbeit wird die KI immer mehr zu einem kreativen Sparringspartner, der Designs vorschlägt, die dann von mir weiterentwickelt und angepasst werden können. Dieser „Ping-Pong-Kreationsprozess“ erlaubt es mir, auf überraschenden Ergebnissen aufzubauen und neue kreative Wege zu gehen. So entstehen einzigartige Visuals, die sowohl in Qualität als auch in Ausdrucksstärke beeindrucken.
Eine gewisse Ambivalenz bleibt
Dennoch bin ich auch immer etwas zwiegespalten: Einerseits ist es spannend diese Visuals quasi auf Knopfdruck generieren zu können und das in einer ziemlich hohen Qualität und teilweise auch mit krassen Effekten und einer enormen Ausdrucksstärke – aber als jemand, der selbst sehr gerne zeichnet, malt, fotografiert, fühlt sich die Arbeit mit der KI auch manchmal wie „cheaten“ an. Einfach weil der traditionelle, kreative Prozess verändert wird. Doch genau hier liegt die Herausforderung – sich in diesem Spannungsfeld wohlzufühlen und KI als Werkzeug zu integrieren und mit den eigenen Skills zu kombinieren.
Schneller zum Punkt
Für unsere Arbeite in einer Markenagentur bietet die KI außerdem Effizienzgewinne: Sie beschleunigt Prozesse und ermöglicht eine präzisere Anpassung an Kundenbedürfnisse. Meiner Meinung nach liegt die Zukunft des Brand Designs deshalb in der Symbiose aus menschlicher Kreativität und maschineller Intelligenz. Wir sind gespannt, wie sich unsere Arbeit im Bereich Brand Design entwickeln und welche Horizonte uns die KI noch öffnen wird.
